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中国在线音频用户规模突破四亿 有声读物热渐渐升温

2019-12-30

  在移动互联网的迅速开展的技能浪潮下,专心于音频内容制造与传达的渠道快速升温,如喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM、企鹅FM、懒人听书、阿基米德等。不久前,艾媒咨询发布的《2019上半年我国在线音频商场研究陈述》显现:2018年,我国在线音频用户规划打破4亿,增速达22.1%;2019年上半年我国有过半网民运用过在线音频APP,其中常收听语音直播的人群份额为46.2%。该陈述估计,2020年我国在线音频用户规划将达5.42亿人。

有声读物,也称有声书,近年来广泛进入民众的视界。其实,有声书的开展前史较为悠长,我国传统的表演艺术“评书”便是一种线下有声书的方法。现在,无论是新闻仍是文学读物,听有声读物成为一种新的消费趋势。不过,不同年龄段的人群对有声读物的了解和消费方法并不相同。

在西安作业的付嘉禾本年刚刚大学结业,是一名职场新人。她尝试过运用不同的渠道听有声书。作为一个上班族,她在每天上下班的路上听有声书。对她来说,有声书最大的优点就在于使用碎片化时刻,节约精力。说到付费,她说:“我是乐意付费的,因为平常作业太忙了,不能专门腾出时刻去看,听书既节约了我的时刻本钱,也省下了买书的本钱。所以我买过听书渠道的会员。”

而关于47岁的刘雅茹来说,挑选听书除了便利之外,还有一大原因是能解放眼睛。“我喜爱每天晚上睡前专门抽出时刻倾听名著经典,期望能够进步自己的精神境界。”刘雅茹表明,听书仅仅看书的一个弥补,深刻了解仍是离不开纸质书的阅览。“我现在在听《论语别裁》,听书的确能够进步自己,可是比较纸质阅览,有声读物也仅仅解放了眼睛,更便利了一些,从作用上看,仍是看纸质书更好一些。因为听书渠道上可供挑选的内容也比较多,所以我较少在渠道上付费听书。”

据了解,现在人们收听有声读物的意图首要包含使用碎片化时刻持续学习、缓解视觉疲惫、享用较好音质等。与此一起,比较视频内容,有声读物广告呈现频率相对较少,也进步了用户体会。

艾媒咨询数据显现,2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成,月收入10000元以上的用户到达22.0%,音频用户集体全体较为高端。中高收入用户集体增多,也为有声书主播供给了更多运营空间。例如,惠普联合喜马拉雅,树立专属品牌电台,使用内容优质引荐位进行推行、合作新品上市,软性传递品牌理念和信息;再如,天猫与喜马拉雅付费大IP联动,经过品牌买断IP专辑番外、购买付费专辑免单券、用户免费试听一起参加H5互动,赢取更多打折收听券,下降广告商收购门槛、进步品牌曝光度和广告商转化率。这些,都显现了有声读书渠道能够促进品牌与用户的互动,进一步拉近企业与听众之间的间隔。

正在我国人民大学读研的王楚祺是喜马拉雅FM上的一名有声书主播。她告知笔者,自己做有声书主播已经有一年多的时刻了,自己曾在5个月里录制了180万字的有声书小说。经过做有声书,在本科期间赚了1万多元,终究靠着做有声书主播的这笔收入完成了出国结业游览的愿望。据她介绍,做一名有声书主播的门槛并不高,只需有适宜的录音环境就能够满意一般有声书的录制。

业内人士指出,经过近几年的开展,有声读物现在可谓“类别完全、一应俱全”,并形成了一条完好的产业链。有声书作为一种生活方法的鼓起,更多是对传统视觉阅览的重要弥补,反映出人们在快节奏的生活环境下,巴望经过愈加多样的方法不断学习,使用好碎片化的时刻。

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